Storia dell'azienda

Ancora durante la seconda guerra mondiale Hans Pernthaler fondò l’ 11 aprile 1944 a Bolzano, in via Portici 52, un negozio di elettrodomestici e materiale elettrico e gli diede il nome Electronia. 
Grazie alla richiesta di materiale per la ricostruzione e il rapido sviluppo degli elettrodomestici, radio e TV, l’azienda si sviluppò velocemente e costantemente. 
Questa crescita rese necessaria la costruzione di una grossa sede commerciale, che fu completata nel 1960 nel centro di Bolzano. Furono creati reparti di vendita specializzati su più piani, cosicché ogni reparto si poté espandere autonomamente. 
Il successo del reparto materiale elettrico fu tale, che nel 1974 fu costruita per questo settore e per la vendita all’ ingrosso in genere un’apposita sede in via Pacinotti n. 11. 
Questo spostamento dal centro storico di Bolzano alla zona industriale rese possibile un allargamento dell’offerta dei prodotti e una razionalizzazione della logistica. 
Nel 1989 per rendere più autonome le due attività: distribuzione all’ ingrosso e negozio al dettaglio, si decise di dividere le società in SELECTRA per l’ingrosso e Electronia per il dettaglio.
La continuazione della crescita di SELECTRA fu assicurata con l’apertura di una filiale a Trento nel 1994. 
Pochi anni dall’apertura, si resero necessari nuovi spazi e così nel 2000 dopo un’ampia ristrutturazione dell’immobile in precedenza acquistato, la filiale traslocò nei nuovi e più ampi locali in via di Campotrentino n. 88. Questa era la base per un’operatività capillare su tutto il territorio trentino. Per rafforzare ulteriormente la presenza, SELECTRA inaugurò nel 2004 un punto vendita a Rovereto che assicura il fabbisogno giornaliero degli elettricisti lì operanti e rafforza il servizio anche nel sud della Regione.